中国云南普洱茶·走下“贵族茶”神坛
阵痛过后的中国云南普洱茶市场，究竟应该何去何从？中国作为茶叶的发源地，有名茶，却没有叫得响的品牌，“有名无姓”的根本病因就在于产品创新力度不够，营销理念和模式落后。中国云南普洱茶行业需要改革，需要品牌提升。据统计，中国目前有饮茶习惯的人有5000万左右，而其中喝云南普洱茶的人不足10/100，这也使得“云南普洱茶无消费者”的观点一度在坊间流传。
事实上，云南普洱茶缺的并不是消费者。作为拥有近两千年历史的中华名茶，云南普洱茶对人体的健康功效已是人尽皆知，真正让大众消费者望而却步的，是传统云南普洱茶复杂的饮用方式。传统云南普洱茶以砖、饼、沱等紧压茶的形式为主，冲泡、品饮相对繁琐，在大众的印象里，云南普洱茶似乎有些高不可攀，深不可测，不过是有闲阶层的时尚饮品。这种误解对云南普洱茶以及中国云南普洱茶文化的推广都是极为不利的。云南普洱茶积淀着中国一千多年的中国茶文化内涵，但文化不是海市蜃楼，必须要有浓厚的群众基础作为肥沃土壤，中国云南普洱茶文化才能生根发芽，因此，当务之急是要让云南普洱茶从贵族茶的神坛走下来，回到普通大众中去，让越来越多的人来喝云南普洱茶。
而以往伫立高端的云南普洱茶，如何才能真正回归大众？我的思路是，做快消新产品。如今，饮茶人群正在向低龄化和女性化发展，而且生活节奏越来越快、人们的闲暇时间十分有限，传统的云南普洱茶形态已经不能满足和适应大众工作生活的需要，云南普洱茶要么改变自身以适应社会的发展，要么故步自封以满足发烧友。
眼下的袋泡茶、方便茶，以及自助饮茶机等，都是云南普洱茶的良好发展方向。只有通过细分市场，针对不同目标市场推出适销产品，进一步清晰产品结构，符合现代人方便、健康、时尚的消费习惯，中国茶的量才能更大，附加值才能更高。
跳出传统批发商圈
目前，广州茶叶人均年消费量达2.5公斤之多，成为了全国茶叶消费最高的城市。然而，广东茶叶强势的本地品牌却一直寥寥无几，在广东茶叶市场上最抢风头的一直是福建、云南以及台湾等地的茶商，而广东茶商一般只作为经销商身份出现，虽然利润较厚，但与所创造的品牌附加值无缘。
很多人认为广东的劣势在于不是主要的茶产区，这其实是一个认识误区，真正的关键在于广东茶企业的市场运作手段和品牌运作能力不强。英国的立顿不产一片茶，为什么立顿的袋泡茶却能够垄断国内市场？根本原因就在于它抓住了市场的空隙和善于运用品牌优势。
可以说，目前的中国云南普洱茶行业传统的坐店经营和陈旧的营销理念已然成为阻碍中国云南普洱茶企业发展的绊脚石。中国云南普洱茶企业不能再守株待兔，等客上门，而应由坐商转向行商，借鉴IT、保险等行业成功的营销理验，主动寻找客户，贴近客户，把我们的产品推出去。要创新营销模式，渠道建设是首当其冲的一环。现在很多云南普洱茶产品是通过直销店、连锁店方式销售的，而这种方式离广大普通消费者有一定距离，消费者不能很方便地买到品质好的云南普洱茶茶叶或者云南普洱茶类产品。对中国老百姓来说，日常生活中最为便捷的购买渠道就是超市、便利店等场所，云南普洱茶茶叶要走出目前比较狭小的销售范围，就一定要打通这些渠道。
纵观中国茶行业的现状，是有名茶却没有品牌，云南普洱茶市场以历史流程来说还处于“春秋”没有到“战国”时代，而这也是云南普洱茶行业优胜劣汰、做大做强品牌产业的最佳时机，借机洗牌、主动发牌，孕育了新的成长及希望。 | 
