云南文化产业发展的启示

  　　党的十七大报告指出：“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。”这充分说明，中央更加重视文化生产力的作用，已将文化生产力放在中国经济社会发展的重要战略位置上。   

　　云南是最早提出建设文化大省的省份之一。云南文化产业发展迅速，不仅占到GDP的5％以上，已接近支柱产业的份额。“十五”期间，为了达成发展文化产业的共识，云南省召开了多次高层研讨会，来自高端的各个领域的专家、企业家和国家领导人，对云南的文化产业发展给予过指导和鼓励。一本《文化慧眼识云南》，从各个角度评说了云南文化产业，不仅为云南文化产业的发展留下了宝贵的精神财富，而且提供了可操作性的发展思路。云南文化产业的发展给我们最大的启示就是从项目入手，利用云南丰富的民族文化资源，形成—个个文化品牌项目，招商引资，以项目带动，切实为云南的文化产业发展带来资金上的保障。 

    抓住“云南映象”并将此名片推向全国，推向世界，进而形成云南文化品牌，进而又形成民族文化产业的文化品牌族群。云南以“原生态”为特色的文化源源不断地走向全国乃至世界，以影视为载体的“好大一对羊”、“婼玛的十七岁”、“花腰新娘”至“云南电影”十部曲；以云南“原生态”音乐创作为代表的李怀秀兄妹等，将具有浓厚民族文化特色的云南文化，全方位向世界展示。所带来的轰动和经久不衰的文化影响，应证了“民族文化是世界的文化”。以云南原创文化艺术为主要特色的“原生态”文化品牌的树立，则实现了云南文化新的突破。过去的十年间，通过文化体制改革，先后形成云南省的出版、新闻、广电三大集团产业。同时也通过文化体制改革，实现了文化事业单位向企业的转化。从文化资源的发掘到通过出版、音影、广播电视等文化载体形成生产力，从文化产业自身发展与云南旅游、烟草、房地产等支柱产业以及新产生的众多的产业深度结合中，使其实现了形成从价值形态到产品产值的跳跃。以普洱茶文化为代表的文化产业的延伸，成功塑造云南普洱茶品牌。历经千年的云南普洱茶，正是在资源文化和历史文化的背景下，脱颖而出。由政府引导，企业化运作的云南普洱茶在政府和企业的互动中，形成现代企业和云南文化的品牌。

    云南发展文化产业，仍然取决于观念转变与思想提升。云南多民族文化产业化虽然经历了近十年的发展，但发展仍呈现出不平衡性。不仅云南民族文化与云南文化产业发展的不平衡性，已经成为摆在我们面前一个发展的重要命题，而且云南民族文化的传承与保护及路径也是摆在现代人面前的一个重要命题。十五期间，云南民族文化的创新与发展，为以上两个密切相关的命题提供了深刻的启示。当谈到发展时，实际上我们不可能脱离传承与保护。如具有代表性的“云南映象”以及一批如同“云南映象”的民族文化产品，正是挖掘多民族文化，充分利用歌舞的形式将其整合成为文化精品，通过企业营销方式将其推出。从云南多民族文化到文化产品-市场-营销-品牌-规模化-产业链-产业化。这样的文化产业发展道路，实际上已经摸索出一条创新的途径。

    进一步推进云南文化产业发展的市场化进程。云南文化产业的发展，在“十五”期间就形成了发展文化产业的基本模式，“政府引导，项目带动，企业运作和全社会参与”。项目带动是文化产业发展的一个创新，由于项目的带动，同时促进了政府和企业的积极性。—个经过精心培育的项目就是一个民族文化的品牌。无论是政府还是企业都应抓紧文化项目的培养，使之形成规模效应、品牌效应和市场效应。从而形成持久的文化产业及文化支柱产业。机遇总是青睐有准备的人，也总是青睐有准备的项目，抓住文化产业的重点项目，也就抓住了政策、资金投入和市场。因此，只有在政府扶持帮助下，依靠云南丰厚的文化资源，才能够创新、培育出—个又一个文化产业的市场化项目，形成相当规模的文化支柱产业。

    “十一五”期间，要不断深入研究文化产业发展的内外环境，加强文化产业的市场分析，从宏观层面形成推进云南文化产业化的产业政策的出台。继续深化文化体制的改革与创新，为发展文化产业创造更为宽松的体制环境和市场环境。从微观层面培植文化企业的核心竞争力，鼓励文化企业走出去。鼓励文化企业与其他产业的相互融合，进一步拓宽文化产业的发展路子。在云南文化产业发展的基础上，打造真正属于云南民族文化的品牌和世界性的名牌。［社会主义论坛 第1期 2008年1月］

    作者单位：云南省社会科学院哲学研究所

               作者（来源）：《云南日报》