借势世博·茶叶品牌千万别“视薄”

    2010上海世博会越来越近，茶叶品牌借势世博的欲望越来越高。随着世博联合国馆十大名茶中的九个尘埃落定，人们对最后一张“入场券”花落谁家，更是翘首以待。

   已经确定的九大名茶是：安溪铁观音、都匀毛尖、湖南黑茶、西湖龙井、武夷岩茶、祈门红茶、六安瓜片、天目湖白茶和张一元花茶。 

    据媒体报道，这九大传统名茶都是招管会从现有16家传统历史名茶中确定的，入选联合国馆的中国名茶严格限制为10种，并涵盖六大茶类。 

    但是，茶叶品牌要成功借势世博，还必须认识到：成功借势的关键不单单在于外部，一定在于内外兼修，精心谋划。 

    否则，成功只能是临时的，甚至只能是一种假象。火鸡和公牛的寓言，也许更能给茶叶品牌以生动的启示。 

    一只火鸡和一头公牛在聊天。“牛哥，我很想到那棵树顶上去，多威风，多惬意”，火鸡叹口气道，“但是，可惜我没有那份力气”。

    “别叹气，老弟，这还不简单，你为什么不吃一点我的粪便呢”？公牛答道，“那里面充满了营养，可以快速增加你的力量”。 

    火鸡吃了一团牛粪，发现自己真的有力气到达树的第一个分叉处。第二天，在吃了更多的牛粪以后，火鸡到达了树的第二个分叉处。 

    两个星期之后，火鸡非常骄傲地站在了树的顶端。但不幸的是，没多久，他就被一个猎人盯上了，并且猎人非常利索地就将火鸡射了下来。 

    很显然，这个寓言在告诉我们，牛粪之类的外力或运气，也许能帮助你快速抵达顶峰，但是，它却不能保障你永远都平平安安地呆在那儿。 

    茶叶品牌塑造也是如此。得到入场券的茶叶品牌不能目光短视、策略浅薄，简称“视薄”；没有得到入场券的茶叶品牌也不能心灰意冷，就此作罢，看着世博良机与自己擦肩而过。否则，其实质也是“视薄”。