云南农产品注册商标燎原之势难隐经营之痛
“我有一个儿子，为了培养他，我花了大量的心血和精力，可是等到他慢慢长大了，强壮了，越来越讨人喜爱的时候，别人却把他抢走了，他们说那是他们的儿子，我自己也无能为力，只能眼睁睁地看着他们把我奋斗几年的成果占为己有。”云南第一时间商标事务所的张霞女士引用了她曾经的一位顾客因为商标被人抢注而跟她诉苦时说过的话，以此说明注册商标的重要性。
“其实，云南在商标注册上，是吃过大亏的，比如昆明1999年举行的世博会，当时云南本来可以把它注册成为自己的商标，可由于我们的知识产权意识不强，最后这个特殊标志就被上海抢注了，接着上海就举行了第二届世博会，若当初我们能够注册的话，世博会就不会有第二个主办方了。”张霞说。
在当前市场经济条件下，不使用商标就进入市场的商品已经不多了，农产品也不例外，已有越来越多的农产品生产者和经营者认识到商标的重要性，并逐步学会利用商标抢占市场。
据介绍，2008年云南注册的农产品商标有1977件，这些农产品主要包括茶叶、水果、花卉、菌类等，都是很有云南特色的产品。到目前为止，云南省农产品著名商标共有173件，比如“七彩云”、“栗树园”、“三江野风”等。但由于很多企业对农产品的经营意识不强，使很多农产品商标没有得到注册。
涉农商标注册力度加大
“尽管云南省农产品注册商标在近几年已经取得了不错的成就，也打造了一部分较为著名的品牌，但我们不得不承认，云南省并不是农业大省，更不是农业强省，农业发展水平总体较低，这也制约着商标经济的普及与发展。”在省工商行政管理局商标处的工作人员李坚看来，云南省的农产品注册商标与那些发达省份相比还有较大的差距。
“目前，云南处于经济发展的初期，这也决定了云南的商标发展水平不高。首先是群众的商标意识不够。其次，政府本身的宣传力度也需加强，因为大多数农产品注册商标都存在一定的自发性，政府的宏观调控较为薄弱。涉农产品注册商标还需要很长时间的努力。”李坚说。
据介绍，长期以来，云南省已形成了一大批具有地域特色和品质特色的地理标志农产品，例如：“普洱茶”、“宣威火腿”、“文山三七”、“昭通天麻”等。这些农产品品质稳定独特、声名远扬，具有非常好的市场发展前景。
近年来，为了促进社会主义新农村建设，解决“三农”问题，促进农业产业化发展，云南开展了一系列“商标富农”活动。截至2008年底，已注册了“罗平小黄姜”、“呈贡宝珠梨”、“富源魔芋”、“富源大河乌猪”、“蒙自石榴”、“宣威土豆”等11件地理标志证明商标。目前，这些地理标志证明商标已经陆续投入使用，有的产品已出口国外。
“这些农产品注册商标后，有助于建立产品信誉，促进农产品的销售，增加农民收入；农民增收后又可以促进农产品的产业化和规模化，从而实现规模效益；生产的规模化又有助于农业结构的调整。”昆明一家绿色产品有限公司的一位负责人认为，云南已经有很多涉农企业开始意识到农产品注册商标的重要性，并纷纷为自己的农产品注册商标。
产品知名度推广乏力
“云南的农产品注册商标虽然成了燎原之势，但其产品的经营水平还需要进一步加强。”一位从事农产品推广的市场经营人员告诉记者，云南农产品注册商标的数量虽然越来越多，人们的品牌意识也逐渐加强，但云南相关农产品的知名度并不是很高，在全国有影响力的著名品牌更是少之又少。
“比如在云南众多的驰名商标中，除了‘蝶泉’和‘宣威火腿’外，‘普洱茶’因近年的宣传和炒作后也被很多人所知，除此之外，其它已经注册的众多农产品商标就鲜为人知了。而且那些驰名商标也只是相对于那些没有名气的商标而言，如果和全国的驰名商标比起来就逊色多了，消费者知道‘蒙牛’、‘伊利’的人比知道‘蝶泉’的人多得多。另外，有的生产者虽然注册了商标，可相关农产品的质量却不能保证，因此很多商标还未形成品牌就因为经营不善而夭折了，就算没夭折，公众的认可度也不高。而这些与目前云南省农产品生产较为分散，规模较小，农业产业化水平不高有很大的关系。因此，大力加强商标和地理标志的注册、使用、管理和保护，积极发展以注册商标和地理标志为核心的特色农业，是云南省解决‘三农’问题，促进农业产业化的前提。农业产业化加强了，对于打造知名品牌，创造品牌效应也会起到很大的促进作用。”该经营人员认为。
云南第一时间商标事务所的张霞女士对此颇有同感。她说：“虽然目前已经有一部分农产品生产者和经营者意识到商标注册对产业发展的重要性，但还有很多人对是否注册商标举棋不定，首先他们怕花钱，因为注册商标需要交一定的手续费，如果找商标代理机构的话，还要交代理费；其次他们觉得自己以后可能会因为运行不好而转行，所以商标注册了也没有多少实际意义。”
李坚认为，云南目前农产品注册商标水平较低，涉农商标知名度不高，在全国有影响的驰名商标数量很少，这也说明云南省涉农产品的商标注册还有更好的发展潜力和空间。只要认清自己的位置，充分利用自己的资源优势，提高商标注册的意识，注意商标注册后的管理，并注重相关产品的质量，相信云南在发展农业产业化，建设有云南特色的农业经济方面，将会有一个很美好的前景。 | 
