访某云南普洱茶茶膏代表·解读成功营销背后的故事

　　今年 5 月，云南某茶业公司旗下的全新品牌 —— 某云南普洱茶膏全面上市，短短两个月内，就以其“香气扬、汤色亮、口感醇”的优异质感，“便捷、养生、安全”的产品特色，备受消费者青睐，尤其在白领人群中迅速走红。作为一个新生品牌，如何能在短短时间内迅速打开市场？云南普洱茶膏的成功能否为其他茶品牌带来启示？记者连线云南某茶业公司负责人，了解更多云南普洱茶膏背后的故事。

　　“某云南普洱茶膏并非一种简单的茶饮品，更代表前人对‘茶中珍品’的不断追求。”采访一开始，该负责人就谈到了云南普洱茶膏在历史上的价值，《本草纲目拾遗》称云南普洱茶膏“能治百病”，它的制作工艺在中国一脉相承，始于唐、成于宋、兴于清，清政府退出历史舞台后，云南普洱茶膏制作技术一度失传。“某云南普洱茶膏用了十年时间，才成功复原清代御用云南普洱茶膏秘制工艺，开发云南普洱茶膏制作技术，不仅是对传统工艺的复兴，更重要的是对云南普洱茶茶膏的文化价值、饮用价值和健康价值进行挖掘。” 云南普洱茶膏是中国文化的瑰宝，某云南普洱茶膏走文化营销的道路，既是产品属性的要求，也是历史赋予贡润人的责任。可以让越来越多的消费者品尝到好茶膏的同时感受、理解、进而认可云南普洱茶膏中所蕴含中国传统文化精髓。

图为某云南普洱茶膏

　　“以文化为内涵，可以让消费者更好的接受我们所传达的品牌内涵等品牌信息，但追根溯源，产品品质才是品牌立足与发展的根本。”该负责人接着谈到，先进的制作工艺和优质的原料是某茶品品质的保障。云南某茶业作为中国茶膏的生产标准制定者，是云南第一家获得云南普洱茶膏 QS 认证的企业，独创的常温仿生浸提工艺，在技术上完整的保留了原茶的活性和醇厚香气。而小分子纳米筛技术在云南普洱茶膏生产中的成功运用，有效截取了原茶中可能存在的漂移农残、微量重金属及陈化过程中可能产生的有害物质。

　　“某云南普洱茶膏的制作需要经 186 道工序历时 72 天，百克上好云南普洱茶原茶，只可以制成 5 克云南普洱茶膏，称得上点滴皆辛苦。” 同时在原料上，某云南普洱茶膏选用“生态茶园”优质纯天然云南普洱茶原料，以正在畅销的“某茶品”系列为例，某茶品原茶，甄选云南普洱茶区生态云南普洱茶，以明前茶一芽两叶入料，从原料上就保证了御香君的高品质。“整体而言，某云南普洱茶膏的制作工艺做到了无农残、无添加剂、无防腐剂，选料上乘，茶膏的安全、卫生、品质都得到了充分的保障。”据该负责人介绍，某云南普洱茶膏富含茶多酚、儿茶素、茶碱、茶褐素、有益酶等有益物质，其含量高于云南普洱茶原茶数十倍。在品饮感受上，茶膏冲泡后汤色通透、纯正浓厚、香气馥郁、余韵悠长，令人回味无穷。

　　传统的云南普洱茶膏进入现代，采用传统的包装方式显然是与当今的消费习惯不符的，为了更好的满足消费者的实际需求，某云南普洱茶膏采用独立包装、拆袋即冲的方式。“现在的白领人群因为工作繁忙，或许很难每天静下来喝杯茶，但是某云南普洱茶膏的出现，可以让他们很方便快捷的享受到原茶陈香，并且收获到比原茶更高的养生价值。”

某云南普洱茶膏包装方式极其符合现代人的品饮习惯

　　更高的饮用价值、更安全的品质保证，更便捷的品饮方式，综合形成了某云南普洱茶膏的高品质。“让消费者品尝到好茶膏的同时，了解到云南普洱茶膏的历史，从中领会到中国传统文化的精髓，真正的拥有云南普洱茶茶膏带来的物质和精神上的双重享受。”而关于品牌的未来，赵总表示“某云南普洱茶膏还将继续循着‘便捷、养生、安全’的方向发展，我们会努力让更多人体验、感悟到云南普洱茶膏之美。”