46亿“信阳毛尖”冠名权被一茶企抢注
中国十大名茶之一的信阳毛尖近日传出被抢注为”信阳毛尖集团“的消息后。立即引起广泛关注。不少人对信阳毛尖集团是否真正解决茶产业困境等问题表示怀疑。
中国最具权威的评估机构浙江大学CARD农业品牌研究中心在开展的“中国茶叶区域公用品牌价值评估”中，“信阳毛尖”公共品牌以45.71亿元人民币的身价居第三名。
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2011年中国茶叶区域公用品牌价值评定 (单位：亿) |
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排名 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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品牌 |
西湖龙井 |
安溪铁观音 |
信阳毛尖 |
云南普洱茶 |
福鼎白茶 |
大佛龙井 |
安吉白茶 |
武夷山大红袍 |
祁门红茶 |
福州茉莉花 |
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价值 |
50.33 |
50.28 |
45.71 |
44.19 |
24.45 |
21.03 |
20.67 |
20.31 |
19.14 |
18.27 |
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地区 |
浙 江 |
福 建 |
河 南 |
云 南 |
福 建 |
浙 江 |
浙 江 |
福 建 |
安 徽 |
福 建 |
“公共品牌资源是属于大家的，不应一家独占。”当地一家不愿具名的茶企负责人19日在接受采访时如是说，事实上信阳毛尖的商标品牌价值与市场是脱节的，与“立顿”的市场比较一下就一目了然了。
相较之下，信阳毛尖公共品牌之争对于众多茶农来说并不那么重要，受访的茶农们表示他们更关心茶叶的销路，能否带他们挣钱才是最重要的。
“每到春茶采摘时都招不到人。”信阳浉河区茶农董丽说。她最期盼的是“信阳毛尖集团”成立能否解决“茶工荒”问题。
尽管如此，当地一家茶企还是一举拿下信阳毛尖的“冠名权”并更名“信阳毛尖集团”。这也是中国继安溪铁观音集团、云南普洱茶集团、四川川红茶业集团等之后以产品证明商标命名的茶企。
拿下“信阳毛尖集团”的是中国茶叶行业百强企业之一的河南信阳五云茶叶集团有限公司(以下简称五云)，该公司于今年1月在河南省工商局的批准下更名成立，曾一度引起当地茶企不满。
“公共品牌都是有门槛的，不是谁都有能力拥有。”中国茶叶流通协会常务副会长王庆在接受采访时表示，在争抢时理应让具备条件的部分龙头企业授权使用。
“五云”董事长陈世强表示，以往的信阳毛尖茶生产过程中存在的产品质量标准不统一、市场混乱、宣传不力、无序竞争等深层次矛盾。此举便是以“信阳毛尖”这一公用品牌资源为纽带，把茶叶品牌统一到“信阳毛尖”品牌上来，推动茶行业全产业链的开发与整合，打通中国茶叶销售流通渠道，实现茶农、茶企和茶产业的共赢。
事实上，类似公共品牌之争在中国远不止如此。这在河南省商业经济学会常务副会长兼秘书长宋向清看来，关于公共品牌的争议，都应把心态放平眼光放远，不能只看眼前经济利益，应多从消费者角度出发，少些争斗和博弈。 |