中国茶企品牌塑造的出路
品牌是茶企的现在，也是茶企的未来。品牌之路到底能走多远，关键在于品牌能否深入人心并持续地体现其精髓。品牌是指企业通过行销和广告等手段在消费者心目中所建立起来的形象和性格，是产品内在质量和外在特征的综合反映。因此，立伦营销策划认为，要想使品牌能够在激烈的市场竞争中落地生根、枝繁叶茂，就要做得精细，要有品牌的专业知识和执行能力。
在这个信息过剩、注意力紧缺的时代，品牌传播的难度越来越大，即使企业投入大量资金，其品牌也难再现昨日辉煌。这意味着，以往粗放的品牌传播方式已不能满足当今茶企塑造品牌的需要。换句话说，品牌塑造必须驶入精细化运营的轨道。品牌管理的秘诀是细节，细节是品牌通向成功的阶梯。因此，对于在有形资产的创造和积累领域里已经形成部分优势的中国茶企来说，仅仅知道“品牌很重要”、“品牌很值钱”、“品牌是企业稀有而珍贵的资产”是不够的，关键在于掌握“如何打造一个有价值的品牌”的理论知识和“如何运用无形资产去赚钱”的实战技巧，并以强烈的企图心与务实的精神去执行，一步一步地做好品牌管理的每一个细节，打造一个真正拥有巨大资产的品牌。
品牌属于智慧的范畴，品牌赢在精细化。品牌精细化管理是全方位塑造品牌的一个重要方面，引用营销大师杰里米•布墨尔（Jeremy Bullmore）的经典说法：“消费者建立品牌认知就如鸟儿筑巢一样——用嘴衔来树枝、树叶、稻草等杂物建造而成。”而且，我们越重发视品牌，就会愈加现品牌精细化管理的重要性，即便是树枝、树叶、稻草等杂物也可累积成为一个品牌最具价值的资产。
品牌建设是一项长期而系统的工程，品牌建设的方方面面都必须从“精细化”入手，以“精细”为尺度，以“导航”为指引，才是茶企品牌塑造的康庄大道。 |