品牌代言人策略如何与自身的品牌对接？
茶叶企业采取品牌代言人策略“如何与自身的品牌策略和营销策略对接？”同样要考虑到企业的发展阶段、产品品牌的特性、企业广告策略等。这样才能确保品牌价值的传播。
1、不同阶段采用不同代言人策略
在品牌成长的初期，对品牌代言人的选择，主要评价指标就是知名度。一般而言，在品牌成长的初期，品牌知名度比较低，市场认可度也比较低，品牌的个性尚未形成，这时，对品牌而言，迫切需要的是提升自己的知名度，吸引公众的眼球可能就是一件重要的工作。此时，对品牌代言人的选择，主要的评价指标就是知名度，借助于品牌代言人的知名度，不仅可以使品牌本身的知名度得到提升，同时也可以在一定程度上提升消费者对品牌的信任，从而增加消费者对品牌的再购意向。
在品牌成熟阶段，对品牌代言人的选择，主要应考虑与品牌形象和品牌个性的匹配。在品牌成熟阶段，提升品牌的知名度已经不是品牌管理的首要问题，由于已经经历了一定时期的发展，品牌已经有了比较稳定的消费群体，并在他们心目中形成了一定的品牌形象和品牌个性，此时，对于品牌管理者而言，更多的应该考虑如何提升或维护品牌的形象和个性。在这一阶段，选择品牌代言人就应该更多的考虑代言人身上所蕴含的气质、个性、形象，是否有利于品牌的提升，是否与品牌本身的气质、个性、形象相吻合。
2、不同产品类别选择不同代言人
按照不同产品品牌战略，可以将产品归属到不同的类别。如产品品牌可以被归为功能性产品和象征性产品；消费者购买涉入程度高的产品和消费者购买涉入程度低的产品等。因此根据产品的特性选择相应的代言人为产品代言。目前福建茶叶行业一般以特许经营为模式。产品品牌相对独立与企业品牌，所以要结合产品特性选择不用代言人战略。
3、发掘品牌代言人和品牌之间关联性
不同的产品具有不同功能、特征、价值，甚至被赋予了不同的个性和象征意义，不同企业生产的同类产品，也存在着价格、档次等的差异。这就要求商家在选择品牌代言人时，要寻求与产品的品牌个性、形象、档次等具有某种关联的代言人。品牌代言人和产品的关联性，有助于增加消费者对该代言人的信赖感，有助于增加消费者对品牌的信任，有助于实现品牌代言人象征价值的转移。
4、代言人的深度拓展
企业不仅要选择好合适的品牌代言人，还需要围绕品牌代言人产生好的广告创意和广告表达，更进一步，还应该将品牌代言人整合到企业事件营销、公共关系等其它传播活动中，与传统广告相结合，把品牌代言人纳入到整合营销的框架下，将分散的品牌传播统一起来，形成“一种声音”，这有利于形成统一的品牌认知，实现传播效果最大化。
以上只是简单的来说品牌的应用，其实品牌代言人的传播更加要关注营销的推广，只有陆海空天为一体才能真正做大、做强自己的品牌。
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