龙润茶炼就中国驰名商标纪实
1月12日，从云南省政府、省工商总局联合召开的新闻发布会上获悉，“龙润longrun(茶)”获得中国驰名商标是目前中国茶惟一上市公司获得的惟一获此殊荣的品牌。
龙润自成立之日起就一直专注于健康产业、健康产品的打造、研发、生产、销售。已拥有龙润普洱茶系列、龙润黑茶系列、龙润红茶系列、龙润绿茶系列、龙润黄茶系列、龙润白茶系列、龙润乌龙茶等中国六大茶类以及再生茶类共300多款丰富的产品体系，并组建了业界领先的研发团队，拥有2项发明专利，2项实用新型和20多项外观专利，形成一系列有自主产权的核心技术。以突出的技术优势与行业影响力荣获市知名商标和云南省名牌产品。在品牌建设上，龙润茶可谓不遗余力。五年时间，龙润茶共荣获国内外120多项殊荣，成为中国最高殊荣的茶叶品牌。
龙润茶已经取得了市著名商标、省著名商标，此次荣获“中国驰名商标”这一含金量极高的由国家权威机构颁发的荣誉，也是龙润茶在不遗余力打造健康产业的历程上收获的一份意义重大的“礼物”，意味着国家标威机构对龙润茶在市场规模与品牌知名度上的充分肯定，也标志着龙润茶的品牌建设进入一个全新的阶段。
以产品宣传赢得市场和品牌
“品质是品牌的根基，更是企业发展的最大资本。”在谈及此次获奖时，龙润集团（中国）区总裁范源说。
龙润自2005年进军茶产业之时，便提出了以品质为核心的品质、品种、品牌“三品”工程建设，更提出了“以制药的经验和理念打造龙润健康产业”的经营理念，从一开始就扎根茶乡，通过收购的方式对茶乡老厂的改造、扩建，盘活老厂，实现了600多人的就业。把龙润的文化和经营理念带到茶乡，给茶乡注入了新鲜的活力；通过茶叶种植基地的建设，扩大茶原料生产，提高茶农的收入，云南龙润茶业集团除目前在保山、临沧、普洱、西双版纳等主要产茶区设立茶叶种植基地收购外，还在福建、浙江、湖南等地建立龙润茶业的茶叶原料基地。
龙润茶业集团在加大投入的同时，加强生态保护建设，积极推广有机生态茶园建设，扶持其扩大茶园生产规模，科学栽培和管理茶园，制定出新的茶叶采摘标准和制作标准，并广泛推广给茶农，努力提高原料品质，推进、带动整个茶产业的持续健康发展。2010年龙润茶原料基地首家获得GAP(良好农业规范)认证，这不但保证龙润牌产品原料的原料质量，为龙润茶作为国内优质茶原料供应商奠定了稳固基础。
从产品到服务，从企业到经销商，龙润正在进行全新一轮的“品质升级”。龙润集团（中国）区总裁范源对龙润这次品质升级这样定义：“针对当前茶业市场的发展，龙润茶一定要形成自身独有的发展模式才是发展的关键。通过以全新的服务理念，我们将把龙润茶打造成产品精、品牌强、服务优的自主品牌，创造属于龙润自己的茶叶产业链，打造中国茶第一品牌。19世纪是咖啡的世纪，20世纪是可乐的世纪，21世纪是茶的世纪，茶已经成为三大饮品之首，作为茶的发源地的中国，我们一定要树立属于世界的中国茶品牌。”
按照龙润茶集团的战略部署，龙润茶已成功进入广州、长沙、北京、上海、成都、昆明等11个省市近2000多个销售卖场，发展近200家加盟商，2010年成功进军马来西亚、新加坡等海外市场。龙润茶在产品研发、工艺设计、市场营销、财务金融、国际贸易、企业管理上进行企业管理变革的同时，已着手对网络布局、经销商管理、服务口碑管理等方面进行全新的改革。
品牌是企业经营的最高目标
以制药的经验和理念做茶，以制药的经验和理念做健康产业，这是龙润对打造品牌提出的最高经营目标。制药的经验和理念是对生命的关怀，是怀着“科学”和“严谨”的态度专业的做事、做人。走过创业期的龙润茶将快速搭建“以品牌平台、产品平台、服务平台为主要内容并融为一体”的企业发展平台，不断提升产品研发和管理水平，进一步加快品牌战略的速度。
品牌是企业经营的最高目标，中国驰名商标只是一个阶段。在龙润茶看来，龙润茶获得了中国最具品牌核心价值的“中国驰名商标”的认定，在品牌战略发展的道路上将珍惜、用心经营好这个品牌，现在和今后所要面对的不再是资金、技术等问题，而是如何提升品牌、打造品牌这样一个长期的发展问题。也正是在这样的观念下，龙润茶通过不懈努力，一步步建立了自己的品牌，得到广泛认可。
思路创新·品牌创新
“创新”是品牌生命力的集中体现，同时也是龙润集团企业文化的重要组成部分。自2005年龙润集团进入茶产业之后，总会有一些让行业内惊叹的理念和行动出现。当云南普洱茶行业内还在全民谈收藏的时候，2006年龙润速溶云南普洱茶打入市场，奠定了以快消为主导的云南普洱茶营销体系。随即又诞生了与云南农业大学合办的第一所专业的云南普洱茶学院；第一家为钓鱼台国宾馆提供云南普洱茶的生产企业；让云南普洱茶第一次走上奥运大舞台，成为北京2008年奥运会特许生产商；推出全球首款信托理财产品龙润普洱·茶立方壹号（收藏消费+投资消费）……当这些“第一次”让“龙润普洱”的品牌具备了广泛的知名度之后，“中国茶业第一股”又破茧而出，“龙润普洱”又迈入了“龙润茶”时代。
龙润茶的华丽转身
2009年5月18日，中国茶业第一股龙润茶（HK.2898）在香港主板上市，“龙润”从云南普洱茶的品牌变成了中国六大茶类的品牌，这一转变在中国的茶企算是首创。龙润第一次将中国茶推向了资本市场的汪洋大海中，开启了资本经营之路，而这一项却是中国茶叶企业家的短板。上市一年多以来，龙润茶在全国范围内进行着各类茶品的企业并购活动，龙润红茶、龙润黑茶、龙润绿茶系列产品相继推出，力图通过对茶业的资源整合与重组，形成一股新的聚合力，打造中国茶的第一品牌。当然，龙润这次的华丽转身又不可避免地遭到了外界的质疑，然而让我们再次回到“LongRun（长远）”的时间维度上，没有世界品牌，一直是中国茶之痛，从整体上看中国茶企小而散的现状是根源，资源的分散让单个的企业不仅无力去打造世界级的品牌，更因为彼此间的竞争关系，让很多力量在内部抵消了。茶业资源的重整与聚合同样是趋势，龙润只是再次当了第一个吃螃蟹的人。
打造健康茶生活
“世界是一个管道的世界，管道是我们生命和意识的最基本也最主要的组成物质，作为物质的我们，通过双向的管道得以确定自己在物质世界中的地位和价值，而通过维护管道的畅通则使我们的生命得以保持强劲的生命力。”这是焦家良博士提出的管道哲学，在龙润的品牌精神上凝练出了“双健康理念”人类身心健康及地球健康。在龙润茶的品牌建设过程中，“健康”的理念一以贯之。
龙润茶集团坚信：中国茶要想走向世界，必须要有健康的茶风、健康的生活方式，让茶由静变动，让茶年轻时尚起来。所以对于现在的龙润，“健康”已经不仅仅是生产卫生、养身的产品，而是将一种健康的生活方式通过各种营销渠道，植入目标消费者的生活当中，建立一种龙润茶式的健康生活方式。
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